Para a criação da identidade visual do urbBA[22] foram pensados elementos que exploram as características do cerrado, do agrário e do urbano na região conhecida como MATOPIBA, organizados através de quatro cores: laranja, amarelo, verde e azul. O azul representa a água presente em todo território, que é o berço de 8 das 12 bacias hidrográficas brasileiras, centro de disputa e resistência das comunidades ribeirinhas. O laranja faz referência ao pôr do sol do cerrado, com a presença de dois estratos arbóreos, o buriti e o ipê; árvores que se destacam no oeste nordestino. O verde, por outro lado, representa o agrário, a fim de destacar que a região produz 10% dos grãos e fibras de todo país. Por último, o amarelo, que realça o espaço urbano com um skyline da cidade-sede do evento: Barreiras, no Oeste da Bahia. Para destaque da logo, utiliza-se da forma da demarcação da MATOPIBA, tônica do urbBA[22], reunindo, assim, os temas dos quatro eixos temáticos a partir dos quais se organiza o evento.